ハーゲンダッツ:チョコレートブラウニー「キスより濃厚」篇

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一応広告代理店に勤めている人間のアウトプットの場として活用するということが目的のブログですので

広告の分析、デコンストラクションをしていきたいと思います。

デコンストラクションってなんだよって話だと思いますが、

簡単に言うと、既存の広告をみて

これってどういう目的で、どういうターゲットに、どういうメッセージを届けたいんだろう?

ということを分析する手法です。

通常の広告制作とは逆の手順(目的やターゲット⇒クリエイティブ)を踏むことによって

自分の引き出しを増やしましょー、みたいなことが目的だったりします。

今回選んだのはこれ!

 

 

 

 

 

 

柴崎コウさんが出演しているハーゲンダッツのCMクリエイティブです。

柴崎さん、お綺麗ですね。

それでは早速いきたいと思います。

・接触:TVCF
・想定目的:週末の特別な時間を過ごすことができるツールの一つとしてハーゲンダッツを選択肢に入れてほしい
・想定ターゲット:20~30代の既婚男性あるいは彼女がいる男性
・想定インサイト:週末に奥さんや彼女と楽しいひと時を過ごしたい
・感想:既にプレミアムアイスブランドとして確固たる地位を築いているハーゲンダッツ。ただ、僕のなんとなくの感覚として購買層は女性が中心だと思います。最近流行りの手法である”語りかけ”を使い「キスより濃厚」というメッセージを新規ターゲット(若い男性)に伝えることで週末の時間、奥さんや彼女とのコミュニケーション手段の一つとしてハーゲンダッツを購入してもらうというクリエイティブかと思いました。ハーゲンダッツを買えば、女の子とこんな風にコミュニケーションできますよ!ってことですね。

ちなみに”語りかけ”ですが、スープ春雨の福士くんとか鏡月の石原さとみさんとか、最近目立っていますよね。

昔からある手法だと思いますが人気のタレントの魅力を生かす方法としては分かりやすいし、SNSでも拡散しそう。

と、こんな感じでやっていきたいと思います。

やっぱりこれは勉強になるなー、週に1回は必ず更新するコンテンツにしたい。

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